Tendências de Pesquisa do Google: Dados Históricos, Interpretação e Lições para as Empresas

As tendências históricas de pesquisa podem revelar como o interesse do público mudou ao longo do tempo, mas uma lista das pesquisas mais populares de um determinado ano não constitui uma estratégia de palavras-chave actual. O interesse nas pesquisas varia consoante o país, a estação do ano, os acontecimentos e os temas.

Um artigo sobre as pesquisas mais populares no Google em 2017 só deve ser mantido se o seu valor histórico for relevante. Deve identificar claramente o ano a que se refere e evitar apresentar classificações antigas como se reflectissem os comportamentos de pesquisa actuais.

O que os dados das tendências podem e não podem revelar

As ferramentas de tendências podem ajudar a comparar o interesse relativo ao longo do tempo ou entre diferentes temas, dependendo da ferramenta e das definições utilizadas. O interesse relativo não é o mesmo que o volume absoluto de pesquisas, e as comparações podem ser influenciadas pela localização geográfica, pelo período seleccionado e pela escolha das consultas.

A popularidade histórica não comprova que um tema tenha valor comercial actualmente. Antes de investir na criação de conteúdos, uma empresa deve analisar a procura actual e a intenção de pesquisa.

Como as empresas podem utilizar as tendências de pesquisa

Utilize as tendências para desenvolver questões destinadas à pesquisa de clientes, identificar possíveis padrões sazonais e comparar o interesse em temas relacionados. Valide as ideias promissoras através de dados actuais de palavras-chave, resultados de pesquisa e consultas disponíveis no Search Console da própria empresa.

Mantenha um registo da localização, do período, do tema e da fonte utilizados. Isto facilita a reprodução da análise e evita que as conclusões históricas sejam apresentadas de forma incorrecta.

Como actualizar um artigo histórico

Preserve o enquadramento histórico, indique claramente que os dados dizem respeito a 2017 e inclua uma ligação para a fonte original, sempre que possível. Acrescente uma secção independente que explique aos leitores como podem investigar as tendências actuais.

Não altere a data ou o título do artigo de forma a sugerir que classificações antigas são recentes. Se a página não tiver um valor de referência significativo nem procura nas pesquisas, avalie se existe um artigo substituto mais útil antes de considerar a consolidação do conteúdo.

As empresas que pretendem transformar os dados actuais de pesquisa em resultados concretos podem também explorar soluções de publicidade no Google e no Facebook para alcançar o público certo e reforçar a sua presença digital.

Conclusão

Os dados históricos de pesquisa são mais úteis como contexto. As empresas devem combiná-los com a procura actual, a pesquisa junto dos clientes e resultados mensuráveis, em vez de tratarem a popularidade do passado como uma previsão do futuro.